Auteur: Vincent Alblas
Reclame saai? No way, José! Ik kan je een meterslange lijst aanleveren met reclamefilmpjes die prikkelen, stimuleren en intrigeren. Met de hand geschilderde muurreclames worden weliswaar al vijftig jaar niet meer gemaakt, maar dat betekent niet dat er geen vakmanschap meer bestaat in de reclamewereld.
Hier volgen mijn 10 favoriete emotionele en briljante filmpjes waarvan je (vaak) niet eens merkt dat het reclame is. Niet voor het einde althans.
Waarom deze lijst?
Inspelen op emoties is een van de succesvolste manieren om te adverteren. Het zorgt voor een connectie op een dieper niveau met je klant. Een dergelijke connectie kun je niet bereiken met een advertentie waarin je een promo communiceert.
De reclamefilmpjes in deze lijst zijn een vorm van branding, van merkcreatie. Ze overstijgen het niveau van pure marketing en vinden daarom een weg naar de harten van de kijkers.
Ik deel deze lijst om de lezer aan het denken te zetten.
Hoe kan ik het hart van mijn klant winnen?
Hoe zorg ik ervoor dat mijn promotiefilmpjes viraal gaan op het internet?
1. Een dakloze weldoener
Doet deze reclame voor het Thaise camerabeveiligingsbedrijf Vizer CCTV je niet wenen? Raadpleeg een arts. Je bezit mogelijk geen hart.
2. Een eenzame kerst
Eén van mijn favoriete reclamespotjes ooit is de kerstvideo van de Duitse supermarktketen Edeka uit 2015. Zet de zakdoekjes alvast klaar.
Een leraar wordt geëerd
Turkish Airways eert een vlieginstructeur. En terwijl ze dat doen creëren ze een reclamefilm die vele malen effectiever is dan eender welk traditioneel reclamefilmpje.
4. Love has no labels
Ik heb hier niets aan toe te voegen.
5. Groen in het ijs
In dit prachtige reclamefilmpje wordt pas in de laatste drie seconden onthuld van wie de boodschap afkomstig is. Desondanks (of misschien juist daarom) blijf je kijken. Knap gedaan.
6. Niets is zoals het lijkt
Een klas met Japanse schoolmeisjes heeft een geheim. Bij deze advertentie ga ik bij voorbaat een stukje informatie geven: de afzender is een fabrikant van make-up. Probeer tijdens het kijken van het filmpje te raden hoe het eindigt.
7. Zonder liefde is het slechts een feest
Nog een keer Edeka. Ze verdienen het om twee keer in deze lijst te staan.
8. Levensverf
Een autofabrikant die zich inzet voor de veiligheid van… fietsers? Inderdaad!
9. Ieder vuurwapen heeft een geschiedenis
Ik zou nooit een reclamefilmpje voor wapengebruik in de schijnwerpers zetten. Voor een filmpje tegen wapengebruik maak ik echter graag plaats.
10. Samen eten
De Nederlandse supermarkt Plus deed in 2017 een Edekaatje. Dit filmpje durft een andere kant van kerst te laten zien – een kerst waarin gescheiden ouders een rol spelen. Weer eens wat anders dan al die ‘perfecte’ gezinnen die je doorgaans in kerstreclames ziet! Een waardige afsluiter voor deze lijst.